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拆解电竞“出海经” 长三角如何拥抱新机遇?

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电子竞技,这个曾经在中国被认为是洪水猛兽的产业,如今不仅在国内发展势头日趋良好,而且正在一步步走出国门,踏上“出海”之旅。网红游戏MLBB就走出了一条中国电竞“出海”的独特道路。

打造中国电竞“出海”样本

MLBB又称《无尽对决》,2016年作为一款移动游戏在印尼登陆上线,至今累计下载量突破10亿次,月活用户数达到1亿。2022年,MLBB作为一项电竞项目二度入选东南亚运动会,并在运动会上成为电竞项目收视率冠首,游戏相关赛事最高同时在线人数不断刷新纪录。

取得这样的成绩,与其背后研发企业——沐瞳科技长期坚定的“出海”战略密不可分。公司相关负责人谢耀峰受访时说,游戏与电竞赛事要在海外发展,重要的是得把握住机遇。“当沐瞳2016年在印尼发行MLBB时,市场上还没有多少手机电竞游戏,我们是第一批将游戏从中国出海至印尼的公司。”谢耀峰自豪地说。

除了把握住机遇,也要根据当地的互联网条件和文化作出相应调整。谢耀峰强调说,电子竞技不仅仅是一个比赛活动,更多是一个长期生态化的东西。这种认知上的刷新,将会帮助我们扩展到其他国家。比如如何理解本地用户的观看需求,如何找到潜在的战队合作方和比赛合作方,如何理解他们处在什么阶段,面对什么困难,又怎么样去帮助他们。

2023年1月7日,印尼旅游和创意经济部长桑迪亚加·乌诺星期六在第四届MLBB国际电竞大赛赛后记者会上就说,近几年电竞产业在印尼当地发展蓬勃,成为疫情下的最大赢家。他说:“根据最新的数据,目前印尼电竞行业创造出的价值大约20亿美元,而这有望在2025年翻倍。”他也引述印尼通讯和信息部的数据说,印尼目前有接近1亿7000万名游戏玩家,“这对2亿7000万人口的印尼来说是显着部分。我们希望未来能在当地举办更多比赛,通过新政策的执行,创造出更多的就业,打造一个更完善的电竞生态。”

中国游戏走向世界舞台

国产游戏“出海”成功,“本土化”是关键。目前,东南亚风靡的手游无一不是在上线之初就做了充足的本地化准备。而在充分尊重多元化的同时,也要保留中国特色,传播中国文化。

比如在MLBB这款以英雄对弈为核心的游戏里,就有嫦娥和赵云等以中国历史和神话人物为原型所打造的角色,不仅外观相似,就连这些英雄的技能释放、角色背景、宣传动画等,都与其原型有所关联。

谢耀峰说,让中国文化“走出去”,游戏“出海”能做的还有很多。比如在一些经营策略类的游戏中,就有许多中国古建筑的元素;在开放世界的场景游戏中,还可以领略中国的名山古迹,美不胜收。

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