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区块链澳洲幸运5:“国潮”如何奋楫“出海”向未来?

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宋慰祖。 采访对象提供图片

  中新网北京12月11日电 (记者 杜燕)重大的世界性体育赛事往往有一个吉祥物。正在举办的2022卡塔尔世界杯官方吉祥物拉伊卜是一个外形酷似头巾的卡通人物,成为世界各地很多球迷的新宠。无独有偶,今年初,中国成功举办北京2022年冬奥会备受瞩目,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”火遍全球。那么,吉祥物如何讲好所代表的城市乃至国家的故事?中国文化IP如何走向世界?

  民盟中央文化委员会副主任、北京设计学会创始人、“北京礼物”旅游商品专家委员会主任、2008奥运吉祥物评议委员宋慰祖接受采访时详解中国设计领域发展、文创产业变革。

  宋慰祖表示,世界性体育赛事往往有一个吉祥物。无论世界杯,还是奥运会,这些赛事的吉祥物形象大多以举办国有特色的人物、动物形象为创作原型,不仅寄托着人们对体育精神的追求,也向世界呈现不同举办地的自然生态和历史文化特色。

  今年,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”销售火爆令人印象深刻。他称,“冰墩墩”“雪容融”在2019年被正式宣布为北京冬奥会、冬残奥会吉祥物之时并没有引起全民的广泛关注,伴随着2022年北京冬奥会、冬残奥会的举行,“冰墩墩”一跃成为爆款IP并一“墩”难求,从整个市场反应和影响力来看,在奥运史上是少有的。

  宋慰祖谈到,“冰墩墩”的设计完全突破了传统奥运吉祥物设计的范式。2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”是一只圆墩墩的、憨态可掬的熊猫,身披一层富有科技感的冰外壳,更在手心有一颗爱心,以象征手法向世界展现中华民族敦实、憨厚、勤劳、和善、友好的民族形象,同时呈现了一个传统与现代交融的动态中国形象。

  “以‘冰墩墩’为代表的2022年北京冬奥会的景观和形象设计,包括会徽、吉祥物、火炬、海报的设计,向世人展示了这些年中国设计领域发展成果。”他表示,2008年奥运会时,设计团队的成果基本体现在北京。而到了2022年,北京冬奥会徽和奖牌的设计出自中央美术学院、主火炬台的设计由清华美院完成、火炬的设计出自浙江阿里巴巴、“冰墩墩”设计出自广州美术学院,“雪容融”设计出自吉林艺术学院,这说明中国已经形成了高水平的设计集团军,更重要的是已经形成了中国话语的中国形象设计要素。

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  在宋慰祖看来,2008年奥运会时,中国给了世界一个惊喜,让世界进一步认识和了解中国文化;到了2022年,中国又一次惊艳世界,释放厚重的文化自信,向世界讲述中国故事。

  谈到奥运遗产如何在未来产业当中发挥作用,宋慰祖以2008年为例说道,2008年奥运会后自己曾提出建议:能不能把特许品商店全部转换成“北京礼物”旅游商品店?后来,曾经的特许商品商店就此保留下来,成为北京文创产品集中展示和销售的旗舰店,并在2022年冬奥会期间再次发挥作用,见证了“冰墩墩”的火爆程度。

  谈到中国设计走过的历程,他认为,从2008年到2022年,中国奥林匹克设计已从必然王国迈向自由王国,已融入到世界大格局中。中国设计的魅力传遍世界,并将影响国际设计发展趋势。

  “近些年,国潮风头正劲,体现着中国文化的魅力和独特价值,带动着中国潮玩产业发展迅猛。”他称,这其中,新世代崛起、营销模式更迭、国人对国潮的关注等因素助力了国产潮玩的崛起。比如,“盲盒”成为当下年轻人新消费与社交的重要组成部分;故宫IP让威严的故宫不仅变成了有趣的影像文字,更以多种多样的形式出现在普通大众的生活里……越来越多的“国潮”IP深受喜爱,成为传播中华优秀传统文化的重要载体,这也是中国文化自信引领的潮流涌现。

  宋慰祖认为,越是具有民族特色的,就越是世界的。要认识到,“国潮”并非“新潮”,是中国五千年的文化积淀在新时代灵动起来,展现出全球性、艺术性、民族性和创新性,从而被许多国家的人民喜爱和认同。

  在当下的中国,文化IP已不再局限于文学、动漫、影视作品,而是延伸至三星堆、长城、故宫、敦煌、大运河等文物古迹。

  他认为,中国是一个文明古国,文化底蕴丰厚,从来都不缺乏可以挖掘的文化元素和IP资源。如何打造优秀的文化IP,亟待业界去挖掘、研究、提炼和传承、设计、转化。一个优秀的IP形象的设计和运营要突破我们过去的范式和定式,让众多的传说、非遗等和今天的产业、社会经济发展,巧妙地融为一体。应当打造出越来越多能够被男女老少都喜欢的文化IP形象,并能够经受时间淘洗,那么“国潮”奋楫“出海”将能行稳致远向未来。(完)

【编辑:邢蕊】
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