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重拳打击“黄牛”,贵州茅台控价初见成效,业内又传涨价声

重拳打击“黄牛”,贵州茅台控价初见成效,业内又传涨价声

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贵州茅台打击“黄牛”再出新招:“茅台国际大酒店停售1499元飞天茅台酒。”

有业内人士称,此举是管控茅台出货源头的重要举措,释放了茅台“换帅”后营销渠道改革的又一个积极信号。

受此消息影响,贵州茅台10月13日收盘大涨3.15%,股价距离重返2000元关口仅一步之遥。在贵州茅台的带动下,白酒股再度活跃,水井坊逼近涨停,泸州老窖大涨逾5%,五粮液、山西汾酒、洋河股份、金徽酒等涨幅超过4%。

防止茅台酒在家门口被“黄牛”倒卖

记者了解到,此前在茅台国际大酒店居住的客人,每人每晚可凭身份证件、酒店前台预约信息等获得一瓶1499元飞天茅台酒的购买资格。今日上午记者致电茅台国际大酒店,据前台工作人员称,从11日起,酒店的茅台酒直营店业将被撤掉,在餐厅用餐的客人消费1000元以上仍可以申请以1499元购买一瓶飞天茅台,但是仅供现场饮用“餐后要回收瓶身和瓶盖。”

为何要从酒店撤走茅台酒直营店?据贵州茅台公司方面的回应称,茅台大酒店制定“订房购酒”政策的初衷,是为了让更多外来游客到茅台镇旅游的同时,能购买到茅台产品。但长期以来,倒卖茅台酒的“黄牛党”群体利用各种手段订购房间,搅乱电话、网络等预订系统,导致有真正入住需求的客人无法预订系统,因此决定取消这一政策。

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茅台国际大酒店资料图

记者查阅历史纪录发现,茅台国际大酒店位于遵义仁怀市茅台镇河滨大道,被称为“茅台镇最好的酒店”。该酒店在2016年开业,共有客房275间,房价在1200元-11999元不等。

按此前规定,入住该酒店的客人每人每天可购一瓶1499元的飞天茅台。而飞天茅台近年来处于“一瓶难求”局面,市场价格长期位于3000元左右。因此酒店内外吸引了大批黄牛,成了重要的“倒酒”渠道。假设每个房间入住2个人,每人可以购买一瓶飞天茅台,也就意味着每天大约会有550瓶原价的飞天茅台通过酒店流出,一年就是20万瓶,大约100吨。

“酒喝不炒”让茅台回归商品属性

“白酒行情好不好,直接看茅台的终端价格高不高。”茅台高价炒作一直是业内的热点话题,同时也引起了监管层的注意。针对“资本围猎白酒以及高端酒市场价格稳定相关问题”,8月20日,国家市场监督管理总局价格监督检查和反不正当竞争局约谈头部白酒生产企业以及相关协会负责人。10月5日,中国银保监会印发《关于服务煤电行业正常生产和商品市场有序流通保障经济平稳运行有关事项的通知》,其中强调“严禁挪用各种贷款包括经营贷、消费贷投机炒作茅台酒等高端消费品”,正式喊话炒茅台行为。

近年来,茅台集团也一直着力进行终端价格管控,打击“黄牛炒作”。去年年底,时任茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长高卫东曾在茅台酒2020年度全国经销商联谊会上表示,将严肃整治和处理“高价”“变相高价”等扰乱市场秩序的行为;加快反黄牛系统研发,强化联防联控;建立互动机制,及时收集市场“第一手”信息,牢牢把握工作主动权。

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