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明明iPhone 13 Pro的成本才3674元,为什么敢卖到8799元?三个原因!

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2021-10-05 17:33 人民资讯

可能很多人都没想到,iPhone 13 Pro虽然升级到了120HZ高刷屏,但是成本却没有高太多。根据Techinsights公布的硬件成本数据,256GB版本的iPhone 13 Pro,成本是570美元,比起同规格的iPhone 12 Pro,仅仅提高了约22美元,硬件成本大概是3674元。

明明升级到了120HZ高刷屏,为什么iPhone 13 Pro的成本没提高多少?这个问题要从拆机报告中找到答案,iPhone 13 Pro系列的机身内部设计出现了4大变化,集成度明显提高了不少。

首先,iPhone 13的振动马达体积变大了,重量从4.8克升级到6.3克;第二, iPhone 13系列采用了一种全新的触控集成OLED面板,进一步降低了厚度,同时成本也更加低廉;第三,Face ID 的泛光照明器和点阵投影仪,首次合并为一个模块;第四,上一代只有iPhone 12 Pro采用L型电池,但这一代iPhone 13系列全都采用L型电池,高效利用机身内部空间。

可以看出,iPhone 13 Pro成本小幅度提高的原因,主要在于振动马达更大了。而iPhone 13 Pro的这块120HZ屏虽然提升明显,但是采用了触控集成的OLED面板,成本反而没有出现太大的波动。

问题来了,横向对比其它手机厂商,你会发现苹果手机的溢价依然很离谱。潘九堂曾经说过,小米11的成本和iPhone 12差不多,也就是差不多2500元,而首发售价3999元。简单点理解,在不考虑任何其它成本的情况下,卖一台小米11能赚38%左右。

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256GB版iPhone 13 Pro的硬件成本是3674元,但首发售价是8799元。也就是说,在不考虑任何其它成本的情况下,卖一台iPhone 13 Pro能赚58%左右。哪怕是扣掉所有运营、研发成本,净利润也高达35%以上,利润率遥遥领先其它手机厂商。

问题来了,明明iPhone 13 Pro的成本才3674元,为什么苹果敢卖到8799元?我认为原因有三点。

首先,苹果旗下的产品都非常看重高利润,不管是中端还是高端。苹果这两年发布的iPhone中,最低端的是iPhone SE2。即使如此,iPhone SE2的硬件成本也不超过1500元,同时首发售价是3299元。仔细一算,你会发现它的利润率和iPhone 13 Pro差不多。

第二,苹果一直都在专注中高端市场,然后又把利润投入到研发中,进一步巩固了产品竞争力和生态优势,形成了良性循环。很少人会吐槽苹果产品的性价比低,大多数人只会怪自己的钱包不给力。

第三,安卓阵营百花齐放,各大厂商采用的是同样的安卓底层,所以价格竞争非常激烈。而iOS生态不一样,它强大而封闭,消费者只有苹果一家可选——这也是苹果能维持高利润的基础。

你认为iPhone 13 Pro的溢价合理吗?欢迎一起讨论。

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