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上海旅游节:让游客感受这座城市的温度

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上海是世界观察中国的重要窗口。资料图片

中国经济导报记者 | 邱爱荃

10月6日,为期20天的第32届上海旅游节落下帷幕,交出了一份亮丽的“成绩单”——参与节庆活动的市民游客达2642.28万人次,各大旅游景区点接待游客共计1623万人次;宾馆酒店客房出租率54%,环比增长14%;上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额达360.8亿元,环比增长8.7%……

“旅游是大民生、大产业、大展示,事关民生福祉、事关经济发展、事关城市形象。”上海市文化和旅游局局长方世忠表示,作为全国最早创办的旅游节庆品牌,迈入“而立之年”的上海旅游节,要不断在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。“变”就是要从上海最有资源、最有优势、最有特质的地方出发,以文塑旅,以旅彰文,为广大市民游客提供新的资源、新的体验和新的玩法。“不变”的就是旅游节的宗旨初心,让市民游客收获美好与欢乐。

新玩法:破圈和迭代

“‘迭代’和‘破圈’是今年上海旅游节的最大特点。”方世忠表示,旅游的本质就是要遇见不同的人,体验不同的生活,品尝不同的美食,感受不同的文化,上海旅游节用不同的主题来展现城市的独特魅力,凸显“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特质和优势。

今年首次设立“建筑可阅读、城市微旅行”的年度主题,上海旅游节平台与“建筑可阅读”IP首次进行大碰撞,产生叠加效应、乘数效应,推动“建筑可阅读”IP的快速转化、快速破圈,进一步用好用足“建筑”这一上海最有资源、最有优势、最有特质的文化旅游载体,使“建筑可阅读”大IP成为上海旅游的千万级流量“新入口”。

本届旅游节策划推出一系列“建筑可阅读”相关新产品、新活动:首推“建筑可阅读·线上总入口”活动,集合建筑信息、建筑导览、建筑打卡、推荐路线等功能,为市民游客打造24小时“建筑可阅读”云上空间;首评“上海最受关注二十大优秀建筑”,邀请市民游客打卡和推选最经典的上海建筑;首开“建筑可阅读”专线巴士,着重打造“观光车+微旅游”全新体验方式,配备专业讲解员,设置了东方明珠站等5个站点,站点覆盖沿途的优秀建筑;首发“建筑可阅读”创意伴手礼产品,用高品质文创产品带来新的流量。

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